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  2019年5月9日,由新华社、经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位联合举办的“2019中国品牌价值评价信息发布”活动在上海举行。2019年参与评价的品牌数量达1293家,发布品牌数量为598个,发布的总品牌价值达74185亿元,泸州老窖以426.60亿元的品牌价值入选2019中国品牌价值评价信息百强榜单。

  位于川南的泸州市自古就有“酒城”的美誉,酿酒历史自秦汉以来已有千年。泸州老窖是在明清36家古老酿酒作坊群的基础上发展起来的国有大型骨干酿酒企业。

  近年来,泸州老窖成功构建了“双品牌、三品系、五大单品”为品牌体系。“浓香国酒”国窖1573稳居中国三大超高端白酒品牌之一;泸州老窖特曲“浓香正宗、中国味道”以及窖龄酒“商务精英第一用酒”的品牌地位深入人心;头曲和二曲按照“大众消费第一品牌”的定位,正迅速将公司的品牌影响力向更深层次、更广范围市场传播;养生酒和创新酒类品牌破茧而出,打开了泸州老窖长远发展的新天地。

  泸州老窖党委副书记、常务副总经理王洪波认为,品牌口碑源于以品质为基础的口口相传。中国白酒产业底蕴深厚、技艺独具一格,完全具备走向世界的实力。如何与国际接轨,统一标准标识,提炼整理出能突出展示中国白酒等中国制造的品质优势,或许是树立中国品牌的关键点之一。

  品牌评价是全球对知名品牌进行培育、宣传的主流方式,是企业形成品牌影响力、拓展市场的重要举措。随着品牌国际化竞争愈演愈烈,王洪波强调,作为中国优秀传统文化有机载体的中国白酒,其核心的价值理念就是对中国优秀传统文化的传承创新。

  2018年,国窖1573成为澳大利亚网球公开赛官方唯一指定白酒,在每场“胜利时刻”都能吸引全世界的目光。此外,泸州老窖还在纽约、莫斯科、多伦多、布鲁塞尔等地举办“让世界品味中国之旅”,主力品牌在“一带一路”高峰论坛、金砖国家工商论坛、俄罗斯世界杯等重量级活动中频频亮相。这些活动的举行,都旨在传承中国白酒文化的同时,担起民族品牌的重任,以文化先行、匠心传承,开拓优秀传统文化传播的全新格局。